居然之家“深耕”灯具市场启动“靓屋”计划

    步入5月，北京居然之家出击灯饰市场的消息随着京城两店招商的全面启动变成了现实。通过收编原十里河的“贺美丽家”，改造北五环原东方家园来广营店的旧址，到金秋九十月份，居然之家旗下两家商城将以“靓屋”为品牌、以灯饰为卖点全新亮相。此举将树立起灯饰市场的崭新标杆，随着连锁的推进，借助居然之家的渠道，“靓屋”可以打造一批大众灯饰品牌。
   
    商北
   
    启动“靓屋计划”
   
    近日，居然之家旗下的另一“屋”开始跃出水面，它的名字叫“靓屋”，做的是专业灯饰市场。“五一”前夕，一直处于传闻状态的“靓屋计划”，随着居然之家总裁汪林朋亲临被誉为灯具之都的广东古镇而正式公之于众。“多年前我们就有进军灯具照明行业的想法，只是近年来把精力放在了拓展全国连锁上，没有兼顾到行业的深耕。现在我们回过头来，从传统家居的上游装饰设计到下游的家居饰品进行系统全面拓展，为打造大家居模式走出了至关重要的一步。”居然之家总裁汪林朋雄心勃勃地宣称，“靓屋”愿意为灯具生产企业在北京设立厂家直营店提供一个宣传展示的平台，共同开拓北京这个面向世界的大市场。
   
    借助居然之家已经建立起的强大品牌影响力，灯具品牌对“靓屋”充满了信任与期待。在广东古镇举行的招商说明会上，新特丽董事长孙悦、开元董事长区庚权、宝辉总经理王运良等灯具大品牌管理者纷纷承诺入驻“靓屋”，并以“厂家直营店”和“品牌专卖店”的形式加入到居然之家重塑国内灯具市场的战略部署中去。
   
    京城准备新开两店
   
    汪林朋亲赴古镇发布“靓屋计划”，也是给北京已经开始运作的两家店摇旗呐喊。据介绍，京城两家店已经进入紧张的筹备之中，计划分别于9月和10月开业。原在居然之家工作、后在灯具行业颇有研究的职业经理人苏红梅成为靓屋总经理，以与众不同的模式构建着全新的靓屋品牌。
   
    预计9月开业的靓屋十里河店是收编未开业的贺美丽家而来。贺美丽家曾经号称“京城五星级灯饰卖场”，这与居然之家的定位不谋而合。“收归居然之后，无论是外部装修还是内部布局都没有经过大变动。”苏红梅告诉记者。靓屋十里河店建筑面积达6万平方米，在巨大中庭的衬托下，地面上下共六层的经营楼层聚集着国内外最顶级的灯具品牌，而且首创了按楼层进行分类的新模式：一层时尚灯饰馆个性十足，二层水晶灯饰馆璀璨如玉，三层欧式灯高贵典雅，四层名品灯饰馆蓬荜生辉，五层还安排了雷士、欧普等国内知名照明及LED品牌。
   
    预计10月开业的靓屋北五环店，使用的是东方家园来广营店原址。为适应靓屋对灯饰的展示，居然之家将对其进行一定程度的改造，如将原来一层超市8.5米的空间改造成复式结构，以方便品牌灯饰开设专卖店。苏红梅称，该店依然按楼层进行品类划分，只是楼层还要进行分区，如二层、三层各分为东西两个区，二层东区为水晶灯、西区为欧式灯，三层东区为现代灯、西区为中式及照明区域。
   
    以楼层为单位进行品类划分的模式，将使靓屋从一起步就与众不同。用苏红梅的话说，这能让消费者逛卖场时针对性更强，无死角的建筑特点也给灯具品牌带来更强的展示效果。
   
    打造灯具大众品牌
   
    随着2012年北京老牌灯饰市场八方龙告别灯饰经营、转做花鸟鱼虫，维持了多年的“北京八大灯饰城”格局被打破。如今居然靓屋以连开两店之势切入，并以高端定位抢夺高端消费者，注定将再次让京城灯饰市场洗牌，形成高、中、低的三级市场格局。
   
    据悉，入驻靓屋的品牌都在业内颇具盛名，如金达维莎华、宝辉奥莱尼思、琪朗、柏丽、安琪儿等国内外一线品牌，都将把北京的旗舰店开进靓屋，艺宫、米高、马斯登、波利等15个厂家更将在靓屋开设直营店。
   
    业内人士预计，居然靓屋灯饰城以其规范的管理，将在灯饰市场树立一个标杆，随着连锁的推进，借助居然之家的渠道，可以打造一批大众灯饰品牌，改变灯饰只在业内知名、在老百姓心中无名的窘境。“居然之家将会利用品牌优势、区域优势、团队优势、布局优势为品牌出谋划策。”汪林朋的这种承诺，也给急于打造更广泛知名度的灯饰品牌增强了信心。